本公司在线广告收入大幅增长,说个没有根据的猜想

8月18日晚CCTV-1黄金档播出的新一期今世缘《等着我》节目创今年收视新高,中心城市收视率1.64%,收视份额6.18%,助推CCTV-1中心城市收视份额涨至4.9%,获中心城市冠军,较前一日上涨34%,环比上涨16%。当期节目开播后收视率快速上涨,高位运行,分钟收视率峰值达2.02%,以显著优势领跑当日综艺节目收视榜。《等着我》开播以来,始终致力于为寻人提供实质性的帮助,帮助近2万多对家庭重现团圆。节目一方面借助全媒体的影响力,讲述寻人故事,普及防丢失的安全意识、寻人的有效途径和方法,一方面向大众开通寻人求助平台,探索寻人科技的升级应用,助推智能寻人平台的搭建和发展。《等着我》一直注重大数据平台的布局和建设,以庞大数据库为依托是大规模实现成功寻人的基底和保障。《等着我》寻人数据库基于央视网而搭建,目前已经有70万的报名数据,节目在央视综合频道黄金时段播出时,多部热线电话同时值守,求助电话接连不断,足见寻人需求量之大。同时,《等着我》在新媒体端审时布局,构建全媒体传播矩阵。据统计,节目官方微博粉丝量436万,第五季#等着我#话题登上热搜榜单;官方微信粉丝量70多万;抖音平台粉丝数达350万,产生多条1000万+爆款短视频,总播放量超过1.8亿。节目借助融媒体的强介质属性,实现了对每一个寻人故事的多维度传播,让寻人的需求和寻人的力量实现更大程度的对接。今年,《等着我》尝试将人脸识别技术、语音合成技术等应用在节目中,展现寻人的力量。很多自小被拐卖的孩子,长大后面貌改变较大,很难通过小时候的照片去寻找和确认,人脸识别技术就解决了这一痛点。第五季还推出了“短视频寻人”环节,用三、四分钟视频讲述一个寻人故事,在网端、手机端实现大屏竖屏的同步传播,效果非常显著,有些人已经找到了,并且还将寻人的故事返流回电视大屏,成为媒体融合传播实践的有效范例。

新氧APP电梯广告作者:潘二蛋,首发:广告百货(storead)最近全国各地的电梯上都在播放新氧APP的新广告,我第一次看到的时候以为又是X制作博眼球的出品,所以没太在意。后来坐电梯,陆陆续续看清了里面的内容,才发现这支广告相当恶劣,比之前的伯爵XX等low一万倍。这样无底线的广告居然能出街,简直是行业的悲哀!首先,这支广告价值观太可怕了。虽说爱美之心人皆有之,想去整形是每个人的权利,但是公开向社会公众赤裸裸的传达“做女人整好”的价值倡导就不对了。身体发肤,受之父母,每个人的长相都是独一无二的,美丑本来就没有明显的界限和标准,在这里公然挑唆大众去整形,这不仅是制造社会焦虑,还违背了基本的商业道德。曾经我在一篇文章里讲到创意和文案是可以挑战传统价值观的,因为能激起对立的愤怒,能更好的传播,但其实有个前提,那是建立在多元价值观,没有绝对的对错的基础上。比如另外一款医美APP曾推出的“人生不是天生”的主题广告,虽然有人说这支广告也三观尽碎,但我认为是OK的,因为这句话本身没有错,出生代表不了全部的人生,每个人都有选择,包括变美,强调的是个人的权利和向上的心,是有一定的正面积极作用的。但在这里显然是鬼扯,毫无底线的煽风点火,“做女人整好”的观点没有任何支撑点和说服力,甚至还有点藐视人类的自然进化的意味。另外,这支广告严重伤害了部分的女性。“女人美了才完整”,这句话什么意思?是歧视吗?是说那些长得不好看的女人是残疾吗?可大家明明都是完整的人啊,有着自己的外表,有着自己的生活,怎么突然就不完整了?就因为不符合主流审美?这也太搞笑了吧。你一企业,还是上市企业,说出这样的言论良心不会痛吗?再说了你又凭什么说人家不完整,我看你才是心灵残缺,不完整。本来在这个颜值当道的社会,很多人其实都背负的颜值压力和焦虑,甚至饱受着别人的嘲笑,你这个时候不仅不尊重和鼓励她们,还告诉她们说“女人美了才完整”,让这群本身就没有自信的人情何以堪,难道非要逼得她们去整形吗?这钱怎么能赚得安心。最后,说个没有根据的猜想,可能是《脱口秀大会》给我的启发,我严重怀疑这支广告是由一个东北哥们的谐音梗演变过来的——做女人真(zheng)好。但无论如何还是希望广大企业以此为鉴吧,挣钱还是要有个基本的底线的,也希望有关部门管一管。我说完了,说说你们怎么看这支广告吧。

DoNews8月26日消息(记者
费倩文)8月26日,美图公司公布2019年中期业绩。期内公司实现总收入4.64亿元人民币,其中在线广告收入同比大幅增长27.2%达3.623亿元人民币。同时,公司积极探索新的商业模式,“高级订阅”业务的收入同比增长超过6倍,成为“互联网增值服务及其他”业务中增长最快的板块。此外,公司用户基数重回增长轨道,月活跃用户总数达到3.081亿,较2018年12月微涨0.6%。其中,美图秀秀月活跃用户数增长5.1%至1.234亿,创下历史新高。同时,用户在美图秀秀上的社交心智已经逐渐形成,社交用户的日均使用时长已经超过12分钟,而在社交转型前则为约5-6分钟。2019年上半年公司继续向轻资产商业模式转型,将资源聚焦在有竞争优势的领域,整体运营效率持续提升。在与小米达成战略合作之后,智能手机业务在2019年上半年被列为非持续经营业务。2019年7月,小米发布首款和美图影像技术合作的产品“小米CC9美图定制版”,市场反应十分积极,为两家公司未来的产品合作奠定了坚实基础。尽管上半年公司总收入略有波动,但整体毛利率从去年同期的49.3%提升17.1个百分点至66.4%。期内,公司产生经调整净亏损1.717亿元人民币,同比大幅下降41.4%。美图秀秀用户基数、粘性持续增长
社交属性提升2019年上半年公司的关键目标之一,是通过美图秀秀的社交转型来提升用户的参与度,目前成果初现。美图秀秀社交用户的日均使用时长已经超过12分钟,而在社交转型前则为约5-6分钟。于2019年6月,美图秀秀平台上传的内容(即图片及视频)数量,较2018年12月大幅增长超过5.5倍。公司表示,自2018年9月全面开启社交化转型以来,美图秀秀的用户粘性一直在增加,用户在平台上的社交心智已经逐渐形成。由于平台上的优质内容池不断拓展,推荐算法的表现因此更为优异,从而带动点击率大幅上升。另一方面,美图秀秀将进一步视频化,公司计划开发更多视频编辑功能,帮助用户在平台上制作更高品质的内容。目前,美图秀秀社区围绕“女性变美、成长、消费决策和兴趣娱乐”的内容生态已初步形成。伴随美图秀秀社交化的继续推进,公司将从应用内的信息流中获取更多广告曝光量,并拓展广告库存,以此进一步拓展在线广告的商业空间。用户基数重回增长轨道BeautyPlus月活跃用户涨12%值得注意的是,在社交化转型过程中,美图秀秀的用户基础继续稳健增长,月活跃用户数较2018年12月增长5.1%至1.234亿,创下历史新高。上半年两款海外产品BeautyPlus和AirBrush表现亮眼。BeautyPlus的月活跃用户数较2018年12月大涨12%达到6682万,AirBrush的月活跃用户数增长13.4%。此外,新功能“魔法照片”也令美图秀秀海外版受到欢迎,风靡印度、泰国、印度尼西亚、尼泊尔等地。在美图秀秀的社交转型和BeautyPlus在国际市场受欢迎程度提升的驱动下,上半年公司的用户基础重回增长轨道,总体月活跃用户数达到3.081亿,较2018年12月微涨0.6%。其中,得益于本地化策略的成功,来自海外的总月活跃用户数增长4.3%,高于整体用户基数的增速。在线广告成为最大收入来源
收入同比增长27.2%上半年公司的在线广告收入为3.623亿元人民币,较去年同期2.849亿元人民币大幅增长27.2%。在线广告也成为公司最大的收入来源,在总收入占比达78.1%。目前,在线广告以国际日化、电商、网络服务、食品快消、服饰配饰等等女性消费决策占主导的领域为主。根据CTR媒介智讯的数据,由于宏观经济疲软,今年上半年中国大陆广告市场整体同比下滑8.8%。尽管如此,得益于广告填充率的提升及新客户的获取,公司的在线广告业务仍实现稳健增长。特别是在第二季度,广告收入也实现了环比增长。此外,公司也推出了创新的广告策略及产品,以更好地服务客户需求。比如,公司将各种广告产品(如开屏、横幅展示位、信息流广告、AR滤镜、社区红人发帖及推广标签)整合成一个全面组合,用大量的广告曝光来提高品牌知名度。值得注意的是,本土市场的程序化广告(主要包括DSP需求方平台广告)同比强劲增长98.5%。来自海外市场的广告收入也成绩斐然,较去年同期增长67.4%,展现了公司在探索在线广告业务潜力上的进展。探索新商业模式
高级订阅收入同比增长超6倍于在线广告之外,公司在互联网增值服务上积极探索新的商业模式,比如高级订阅、美图魔镜、语音直播及其他交互式服务。其中,高级订阅应用在海外产品上,产品和服务免费提供,但额外高级虚拟产品需要付费,比如联合IP品牌定制的AR滤镜和特效。2019年上半年,来自高级订阅的收入同比增长超过6倍,其中第二季度的收入比第一季度增加超1.6倍。这一业务为“互联网增值服务及其他”分部做出可观的贡献,目前已在该分部占到三分之一。随着海外产品的渗透率持续提高,加之在日本及韩国等发达市场的商业化努力取得成效,美图公司预计在该领域还有进一步增长的空间。提供虚拟试妆服务/方案的美图魔镜也已经在部分美妆零售店中推出。它帮助整合不同地域用户喜好的实时数据,并为商家提供更精确的产品推荐。美图魔镜成为公司线上到线下新零售战略的代表,并将为美妆品牌及零售商带来更富创新性的可能。运营效率提升
经调整净亏损同比大幅收窄41.4%今年上半年尽管公司总收入略有波动,但整体的毛利和毛利率同比提升明显。期内公司实现毛利3.081亿元人民币,较去年同期的2.4亿元人民币增长28.4%。整体毛利率则由去年同期的49.3%上升至66.4%,提升17.1个百分点。毛利率的提升,主要由在线广告业务的快速增长所驱动,因为在线广告业务具有较高的利润,并且在上半年的业务中占有较高的比例。于2019年上半年,公司持续经营的业务录得经调整净亏损1.717亿元人民币,同比大幅收窄41.4%。这主要归因于毛利的增长,特别受在线广告业务的增长带动;以及对推广开支进行有效的成本控制。美图首席财务官颜劲良表示:“2019年上半年,本公司在线广告收入大幅增长,成为最大的收入来源,同时创新的付费订阅营收模式发展卓有成效。展望未来,我们将继续推动转型,巩固公司发展,为股东创造最大价值。”(完)