也有助于笔记的展现量提升和用户的种草,身边的广告好友最常说的一句话就是

来源:科技日报弹窗乱蹦、广告铺屏、彩信不断,不胜其烦安宁权入法,整个世界“清静”了如今巨大的信息流量裹挟着泥沙而下。借助网络平台和网络传播方式侵犯公民权益的案件正快速增加。其间爆料出的诸多侵犯安宁权、严重干扰个人生活等恶劣事件让网民大呼“上网如同裸奔”。这些让人无力吐槽却又无可奈何的网络乱象,在不久的将来便是违法行为。2019年12月底,十三届全国人大第十五次会议审议民法典各分编草案,其中的人格权编草案完善了隐私定义,将“生活安宁权”纳入隐私权,并将隐私的定义修改为:隐私是自然人的私人生活安宁和不愿为他人知晓的私密空间、私密活动、私密信息。“值得一提的是,草案中的‘空间’不仅仅指人们生活与从事各项生产活动所处的空间位置,还包括人们在网络虚拟社区内属于个人的一隅一处。”北京市京师律师事务所律师许浩说,“从某种意义上可以认为,为网络虚拟社区设定生活安宁权,是网络时代的‘刚需’。”网络侵权泛滥、无序、监管难随着互联网时代的迅猛发展,网络安全问题不断暴露。中国互联网络信息中心发布的数据显示,截至2018年6月,中国网民规模达8.02亿,网络普及率为57.7%,其中手机网民规模达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。巨大的信息流量裹挟着泥沙而下,借助网络平台和网络传播方式侵犯公民权益的案件正快速增加。其间爆料出的诸多侵犯安宁权、严重干扰个人生活等恶劣事件让网民大呼“上网如同裸奔”。“一些不法企业和某些互联网科技公司,抓住网民心理,在互联网上设计诸多收费链接、广告页面自动转跳等陷阱,通过技术手段在网民不知情或对相关软件使用条款不了解的情况下,窃取个人隐私信息并形成轰炸式、无厘头的‘噪音’污染,甚至会造成网民的财产损失。”许浩说。据他介绍,近年来发生的诸多网络隐私权侵权事件可以归纳为以下8类——非法侵入他人电脑、电讯设施,构成侵害隐私权;对他人的个人信息进行拦截或非法截取;利用网络技术窃听他人网络电话或者网络聊天内容;非法侵入他人电脑、电讯设施,恶意伪造、修改他人的资料;利用恶意代码将浏览器的首页设置为色情网站,发送大量的电子邮件造成对方的电子邮箱爆炸、瘫痪;未经他人同意将他人的网络姓名等个人信息资料予以公开;在网络传输的某一个环节设置监视软件,从而获取他人的一举一动;通过聊天、邮件或实时软件进行跟踪,以言辞或文字引诱,获得私人信息。此前,网络侵权行为尚无十分明确而严格的法律约束,无数网民面对个人信息泄露后无穷无尽的骚扰,只能默默承受,为网络侵权行为立法迫在眉睫。在此情景下提出的线上“生活安宁权”,在一定程度上能够保护网民的正当权益,值得肯定。不过,网络“生活安宁权”能发挥多大作用、能否真正保护网民的正当权益,还需要看具体的落实与监管情况。历经多年“安宁”终成权利“生活安宁权是20世纪初产生并得到发展的概念,是一种特殊的隐私权。长期以来,它作为学理上的概念存在,未被正式写入立法。随着经济发展、尤其是网络技术发展,才逐渐得到重视。”许浩说,生活安宁权于2012年首次被全国人大常委会写进《关于加强网络信息保护的决定》,确立了公民在固定电话、移动电话和电子邮箱拒绝商业广告的权利。而今,将生活安宁权正式纳入隐私法律保护体系,除了对我国人格权法律体系发展具有重要积极作用,还为虚拟的网络世界增加了一双“实打实”的维权之手。“随着时间的推移,未来安宁权的适用空间会不断扩大,线上线下双重维权,公众的个人空间会变得愈发安全、自由。”许浩说。生活安宁权要求线上和线下的商业宣传需严格遵守安宁权基本原则。许浩认为:“不被打扰是安宁权的核心原则,网络广告要本着‘事先同意’或‘禁止即停’原则,发送形式也须符合安宁权的原则,那类狗皮膏药一样的弹窗、贴边等广告形式必然是侵权、违法的。”除此之外,网络“防骚扰”等防控措施将会越来越完善。社交平台将被强制根据安宁权原则,将信息接收的控制权还给用户,用户可通过自行设置拉黑、禁评等方式保护自己的权利。“生活安宁权的出现,是互联网经济技术发展下的一个注脚。当然,未来仍需要慢慢补充和细化其中的规定。”许浩说。公众需提高法律维权意识再强大的法律武器,只有被受害者拿在手中方能发挥出威力。如果人们对自己的生活安宁权不够重视、对相应的侵权行为无动于衷、对看到的侵权现象“逆来顺受”,那么线上线下的安宁也只会是一种幻想。“这就必须要谈及公众的生活安宁权维权意识。”许浩说,“我们首先要了解生活安宁权的概念意义,也要了解侵权的界定。既不能无故举报,也不能选择无视。”他举例说,如果你的邻居某一天说话声音很大打扰到你休息,你可以先登门说明情由,要求其降低音量。如果对方不接受你的要求且继续给你带来干扰,便可以报警,并依法要求相应的损失赔偿;再比如,某电商向你发送促销短信且不提供退订方式,可以先联系商家询问退订推送短信的方式,如果商家拒绝提供,则可以按规定走法律程序。随着人工智能时代的到来,私人生活安宁权的内涵和外延都发生了变化。比如在侵权主体上,自然人、社会组织、企业甚至是政府部门都有可能成为隐私权的侵权主体。在侵权方式上也呈现多元化。人工智能设备对私人生活安宁的侵犯具有一定的迷惑性。“无处不在的摄像头,逐渐推广的人脸识别等。越来越拟人化的人工智能,终将毫无违和感地融入公众的私人生活,同时也会‘润物细无声’地侵犯私人生活的安宁,这些都需要引起我们的重视。”许浩说。“我们的生活安宁与否,取决于相关政策规定的完善与否,更取决于我们自身的自我保护意识。未来10年,中国公民的法律意识、维权意识将会越来越强,要求受到人格尊重和做人尊严的意识也会越来越强,我们的整体生活环境都会变得越来越安宁。”许浩说。相关链接噪音、狗叫、广场舞扰民都算侵犯安宁权私人生活安宁,不仅是个人幸福生活的起点,也是人与人之间和睦相处的基石。尊重和保护他人隐私,让每个社会成员都拥有安宁的私人生活,是和谐社会应有之义。生活安宁权的适用情景既涵盖线上的虚拟社区,更包括线下的现实社会。比如噪音、狗叫、广场舞等扰民行为,除了报警,还可依据民法典安宁权的规定诉请法院,要求判决侵权方承担包括停止侵害、排除妨害在内的法律责任。此外,安宁权还会给社会公众人物更多隐私空间。艺人、网红等属于公众人物,其隐私权、肖像权、安宁生活权理应被尊重。而“安宁”入法后,狗仔队跟踪、偷拍事件将会大大减少。

说到2019年最火的APP,不得不提的就是 小红书
。2019年是小红书商业化的关键年,各路商家也看准它种草能力强的特性,纷纷将目光瞄向这片蓝海。  但面对这样一个全新的平台,恐怕很多人会一头懵,如何玩转小红书,为甲方交出一份满意的答卷呢?注意听讲!小红书投放全流程讲解开始啦!  前期准备工作  第一环——人群洞察  每当对接到新的客户,优化师做的第一件事就是对客户进行品牌分析,制定专业的投放规划。随着小红书平台的不断成熟,千篇一律的广告已经很难吸引到用户,只有
洞察品牌价值,抓住消费者痛点,将平台特点与客户品牌相结合,才能制定出最适合客户的投放规划。
比如零售品牌名创优品,小红书推广彩妆线产品,主打平价实用国货好物路线,那么则建议集中投放于小红书上的学生党群体。  第二环——笔记优化方向  01选题方向  针对不同的品牌调性和客户需求,需要提供不同的选题方向。  就拿洗护类品牌为例,一般这类产品有着明确的功效。为了突出产品效果,前后对比强烈的个人感受安利笔记种草效果强。多款产品的对比和测评可以从不同维度突出推广产品,更容易让用户信服。人是感官动物,具有说服力的主题才能成功种草。
虽然选题方向各不相同,但一条金科玉律送给大家就是:
有了好的切入点和用心准备的内容,笔记质量总不会太差。  02
首图调整  首图可以是精心设计的 文字标题图 、 多产品合集图 和
使用前后差异较大的对比图
。不可以是单个商品大头贴图,也不要是手持单个商品图或者是KOL自拍,因为从本质上来说这类素材属于无效信息,用户的感知度较差,也不利于产品的深度种草。  在小红书平台上,用户目标很明确,就是为了种草才来搜索。  比如在下面这篇口红笔记中,既然投放关键词是口红,就应该突出产品口红的颜色,质地,让用户接受到关键信息。所以在头图改为口红试色拼图后,对用户的吸引力变大,投放效果更好。    笔记头图直接在图上表明这是什么,你点开可以得到什么,
让用户的点击行为结果化,更容易吸引注意力。  我们可以用一场品牌的进化向你证明:头图的作用超乎你想象。    03关键词布局  产品词:  产品大类关键词搜索量相对比较大,也是各个品牌的核心竞争词。还是拿洗护品牌为例,“防脱”和“洗发水”这类词语,就可以在笔记的第一段提升提及率,相对密集的展现,也有助于笔记的展现量提升和用户的种草。  热门词:  小红书热门关键词植入,也有助于笔记的曝光量和质量度的提升,但需要结合不同人群的使用场景,例如“旅游”、“护肤”等。  04用户互动  高互动量可以有效提升笔记的质量度和后续转化。  文章标题中必须要带有产品核心关键词,可以是产品卖点也可以是所在行业大类词。注意整篇文章要围绕一个关键词去写,不要设置多个主题,以免用户关注点较为分散,提升笔记的露出和用户后续的互动行为。  在小红书点赞收藏评论中,评论权重是最高的,所以积极与用户进行评论回复也有助于笔记的质量提升,带来更多的权重和转化。  广告投放实操  小红书广告中目前最火的就是搜索广告,包括社区搜索和商城搜索,
小红书是种草能力非常强的分享社区,社区搜索的形式会获得更多优质流量。  在社区UGC中排在第3位,第13位(依次顺延)的广告能吸引到很多目标明确的流量。
社区搜索广告 可以投放笔记,利用达人优势进行软性种草,或者投放 H5
采取原生样式方便跑量,也可以直接采用 商品卡片
,利用最短链路达到快速转化。  根据小红书平台属性,达人笔记与品牌笔记相比,更容易被用户接受,主要靠达人自我粉丝的积累以及原生笔记的文案能力来传播口碑,使得广告变得原生,更易被大众接受,曝光高,转化好,所以搜索广告中首推投放达人合作笔记。    在前期的投放规划中,我们已经制定了投放周期,为笔记匹配了适合的搜索关键词。在中期投放中,首先是测试阶段。  测试期  1.搜索词优化,通过对搜索词的观察,择优筛选点击率高的关键词,剔除掉点击率低的关键词进行投放。  2.优化出价,社区广告的第3位、第13位的优质广告位很重要,为了更好的做好品牌曝光需要提高出价保住优质广告位。  3.持续优化素材,在同步投放的笔记中选出效果更好的优质笔记(点击率在4%—7%区间)以便在稳定期继续投放。  4.优化时段,在早高峰,午高峰,晚高峰和其他常规时间段,分批进行优化投放。
测试阶段是为了在放量期更好地投放,把每一分消耗都用到刀刃上。    稳定期  在这一阶段要保持关键词的精准和稳定投放,调节出价使广告一直位于广告位前列。稳定排名,进行持续的品牌种草。    如何提高排名?  ①提高出价  ②提升创意素材质量,以此提高素材点击率  ③增加创意素材数量,抢占更多广告位  Tips:点击率越高的笔记,质量度越高,在相同出价下,排名更靠前。  复盘期  在投放结束后,还需要对投放活动进行总结,为自己积累经验的同时向客户展示投放效果,达到双赢。  主题测试文章,只做测试使用。发布者:增长黑客,转转请注明出处:

身为广告人,总有一些小伙伴饶有兴趣地问我:作为一名广告人是什么感受?听说你们做广告很好玩啊。不问倒还好,一问就让人泪目。身边的广告好友最常说的一句话就是:我太南了!不信?小编这就告诉你,那些让广告人们仰天长啸“太难了”的瞬间。•
国家级认证贫穷人口VR技术出来了,要去了解怎么通过VR打广告;5G手机面世了,要去体验一下如何赶上5G热潮;工资还没来得及捂热,就全部贡献给新技术新设备了,看着支付宝年账单,别人都问我是不是用支付宝买了套房???•
年度关键词:加班广告人年度加班天数为360天,加班时长为1248小时,超过93%的社畜;最常用的手机软件为外卖、打车,平均每天2杯咖啡续命,超过300位司机在深夜送你回家;微信聊天发出信息最多的为“好的”、“收到”、“辛苦了”,联系最多的人为“老板”;年度最爱的歌手是慧普法师,最常听的音乐是《南无阿弥陀佛》;共计看了3部电影,距离上次看电影已过了3个月;约会次数为0次,新的一年,要多点时间留给陪伴哦!一张图总结这几年的近况:•
干啥啥不行,秃头第一名姐妹们都在想着去发廊做个美美的头发,而我只能怀揣着激动的心情去了植发医院,一听医护人员介绍每个毛囊20-40元时,我突然觉得戴个帽子也挺好的,妈妈再也不用担心我冬天头冷了。•
客户就是我的再生父母大概怎么也不会想到,一入广告深似海,从此客户是爸爸。只要预算到位,金主爸爸们说啥就是啥。即使是给一张大象的背面让我转过来,即使是要求既要数据真实又要数据好看,即使是改了八百遍还是缺点感觉,即使是凌晨三点下Brief,都不能撼动甲方爸爸在我心目中的至高地位。•
同是九年义务教育,差别怎么这么大当听说做老师的闺蜜一毕业就月薪上万,还有寒暑假,而且寒暑假还工资照发的时候;当做公务员的同学说自己刚开始上班就是喝茶、和同事聊天的时候;当在国企的朋友每天四点半就在群里打卡说自己下班的时候;我一点都不羡慕,真的,一点都不羡慕!•
曾经是个王者,现在是条单身狗经过和父亲大人、母亲大人的八百回交手,即使我的语言战力终于得到了极大的提升,却还是不能扛住父亲大人和母亲大人的灵魂拷问。今天提前下班了,想和女朋友去吃个饭看个电影,你们有没有什么好的女朋友推荐一下?看到这里,相信大家已经了解了作为一条广告人是怎样的体验了,新的一年,祝愿大家做个人吧,向各位广告同行们致敬!注:以上均为玩笑,如有雷同,那真是太巧了。