是腾讯首个跨媒体的品牌广告自助营销平台,世界经济正在向注意力经济发展

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breakdown: US is clear leader, but China rises to number two in APAC
“The primacy of the US in the worldwide programming market is clear,”
Westcott said. “We estimate that in 2015, the US represented 33 percent
of worldwide expenditure on TV programming, with $43 billion invested
across free-to-air, pay TV and online.” “Amazon and Netflix, though they
are US companies, are now commissioning for multiple territories, so we
have treated them as global platforms.” After the US, the mature Western
European region is the next most important, investing $38.6 billion, or
just under one third of the total. The biggest markets in Western Europe
were the UK with $10.7 billion, Germany ($7.3 billion), France ($6.6
billion) and Italy ($4.6 billion). “Notably, China is now the second
largest market in the Asia Pacific region, with $8.4 billion invested
last year,” Westcott said. Japan is the largest in the region with $9.8
billion, followed by South Korea ($2.6 billion), Australia and India —
both on $2.4 billion. Leading Latin American markets are Mexico ($1.5
billion) and Brazil ($1.4 million). Canada invested $3.4 billion last
year. Russia and Turkey were both around the $900 million mark.

在品牌广告营销方式多样化和程序化广告日益发展的今天,品牌广告主在广告投放中依然会遇到品牌诉求很难充分实现、人工投放效率低和DSP平台投放复杂的难题。每个广告投放平台都有自身优势,却没有一个能一站式满足品牌广告主各个阶段需求的平台。

腾讯宣布推出业界首个基于移动浏览行为的数据分析工具——腾讯浏览指数(Tencent
Browsing
Index,以下简称TBI),腾讯公司副总裁钟翔平在致辞时表示,世界经济正在向注意力经济发展,TBI也是在这样的趋势之下应运而生。借助腾讯浏览指数,更多的行业领域和品牌营销从业人员可以了解到用户的注意力去向和变化。

对绝大多数广告主来说,人工服务的品牌广告采买门槛高,像门户网站这样的优质媒体似乎高不可攀;而竞价型广告又无法提供优质稳定的流量,很难实现最大化的广告效果。他们使用的品牌广告渠道人工执行流程长,而对于关注广告投放数据和创意优化的广告主来说,更高的效率即更高的收益。此外,对于大广告主来说,品牌DSP只负责优选广告流量,并未涉及到最重要的广告购买环节,只是“半程序化广告”。由此,品牌广告主一直在寻找一个门槛低、高效率、操作简单的广告平台能一次解决所有问题。

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针对头部、中小、长尾广告主的不同品牌广告投放诉求,
腾讯公司新近推出跨平台、跨屏幕媒体的一站式品牌广告自助营销平台——智赢销。

腾讯公司广告平台产品部高级技术总监付强先生表示,“智赢销”是腾讯首个跨媒体的品牌广告自助营销平台。一方面,“智赢销”整合了包括腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯AIO、手机QQ和微信公众号等优质媒体;另一方面,依托腾讯18年的数据积累,“智赢销”与腾讯DMP打通,一起为品牌广告主提供个性化、精确化、智能化的跨终端跨媒体投放解决方案。

除了这些优质资源和腾讯大数据支持外,“智赢销”的操作自主性、数据透明性和DSP开放性也让它走在了行业前列。

“智赢销”五大优势为品牌广告保驾护航

优质高权重的媒体资源

在移动互联网的时代,品牌广告主都希望将广告投放在大量潜客出没的平台从而使广告效果达到最优。”智赢销”整合了腾讯自有的跨平台媒体,覆盖手机、PC等多屏幕资源,组合最强阵容,帮助广告主实现强势品牌传递。

作为合约制广告售卖平台,“智赢销”主要以CPM计费,与竞价型广告不同,可以优先锁定上述媒体平台的优质库存,投放价格提前约定,不会因实际投放中其他客户的订单而导致预定的库存被挤占,保障了品牌主的投放需求。

一键打通腾讯大数据

“智赢销”与腾讯大数据管理平台——腾讯DMP一键打通,一个账号登录2个系统,直接在腾讯DMP分析提取适合的人群包在“智赢销”中投放,投放更加便捷。腾讯DMP基于腾讯累积长达18年的海量数据与强大的算法挖掘服务,在基础的性别、年龄、地域等人群属性之外,还有社交属性、娱乐兴趣、媒体偏好、浏览习惯、购买倾向等多个维度超过3000多个标签。广告主可以定制想要的TA画像和人群洞察报告。并且,腾讯DMP支持与广告主自有CRM对接,获取Look
Alike人群包,广泛触达潜在TA人群。

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