一是互联网和智能手机的发展让金融用户越来越依赖移动端,2018凤凰网营销趋势大会

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将于2018年3月上线的vivo《热血街舞团》,从筹备初期开始就受到了社会各界的广泛关注。日前,四位热血召集人已完成集结。同时,爱奇艺还发布了节目美术概念特辑“热血之城”的宣传片,用电影级制作打造了三四万平米极具中国风的户外摄制场景。在人们期待“街舞”IP是否会超越嘻哈的同时,同样值得期待的还有围绕“街舞”IP将会产生的营销空间。

科技的日新月异推动着传统行业不断变革,而与人们生活息息相关的金融业,正成为变革先锋。近两年,伴随着消费升级和移动端的崛起,互联网金融产品呈现多元化,金融营销逐渐从PC端向移动端转移;随之,用户习惯潜移默化改变,金融社交化特征越来越明显。由此,传统商业模式、营销方式和平台转型势在必行。

在这个快速更迭的时代里,营销变得越来越精准、精细,甚至是精明,但广告主也很精明,他们不再盲从技术的光环,开始有理有据地质疑程序化广告的效用。

除了中国娱乐圈舞艺不凡又最具号召力的召集人、极具中国风和创新形式的“热血之城”户外舞美场景之外,整个节目的孵化筹备过程,也有了很多新的玩法出来,其中最值得一提的便是全新娱乐营销模式——IP营销合伙人模式。该模式可以被看爱奇艺营销合伙人模式的升级发展。

在此背景下,走在社交前沿的腾讯社交广告积极探索布局。12月14日,腾讯社交广告举办“掘金社交,取用于人——2017腾讯社交广告金融行业营销峰会”,探讨2018年金融行业营销的机遇与挑战,共话社交数据的前沿应用。

如今人工智能、云计算和万物联网等高新技术正在快速发展,在改变人们生活的同时,也在改变着企业的经营模式和营销模式。伴随中国的国际影响力、感召力、塑造力的不断提升,中国正在进入新时代,营销也在进入新时代。

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现状:科技赋能金融应“变”,营销转型与时俱进

在这个即将开始新历程的转折点,凤凰网推出了以“Feng势不可挡”为主题的“品牌主场
2018凤凰网营销趋势大会”,为营销领域的专家和从业者们解读了凤凰网在互联网新时代背景下,对2017年的营销思考以及2018年的营销展望。
以“技”融“艺”,将善进行到底
在这个快速更迭的时代里,营销变得越来越精准、精细,甚至是精明,但广告主也很精明,他们不再盲从技术的光环,开始有理有据地质疑程序化广告的效用。
营销的技术可以帮我们更高效地洞察消费者,探寻社会热点与趋势,巧妙的构思、精彩的创意和动人的故事可以让营销更具艺术性。然而只是吸引眼球的广告,并不能打动人心,这样的营销有时非但不能给品牌带来增值,还会引起消费者的反感。因此,凤凰网提出了营销要将“技”与“艺”融合,基于善意去构建品牌的理念。
凤凰网副总裁池小燕认为,基于善意构建的好营销,应该是技术与艺术的完美结合,需要在用户触达之后能真正打动用户的内心,分发后获得用户的主动分享,被点赞后是对品牌口耳相传的称赞,这是营销的艺术,也是营销人的智慧所在,更是企业品牌营销的终极追求。
那么如何实现好的营销?凤凰网给出的营销解决方案是:“技现真实,艺传善意”。以高新技术为基准,掌握当下热点脉搏,靶向目标用户,从人文、历史、艺术等角度出发,将善意与关怀传播,让品牌理想与用户共情,从而讲好企业的品牌故事,打造中国好故事。

技术的变革正在改变着生活的点滴,纵观金融领域,主要体现为三大变化:一是互联网和智能手机的发展让金融用户越来越依赖移动端;二是为满足多样化移动端金融需求,金融产品和服务层出不穷,大力推广之下营销获客成本不断攀升;三是金融企业获客渠道、方式有了新变化,移动端的普及对金融消费的社交场景提出了更高需求,“随时随地”、“千人千面”,传统金融遇上了新课题。

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“Fintech时代下,市场的繁荣与消费习惯的变化,使用户在多维场景下的行为数据获得了指数级增长,金融行业与消费者之间增加了很多新的触点。如何利用数据洞察,指导产品设计、风险把控,如何深入洞察消费者的差异化需求并精准找到用户,根据不同的场景定制营销解决方案,成为金融行业面临的全新挑战。腾讯社交广告希望成为有价值、有温度、有感染力的营销力量,帮助金融行业触达用户的内心,”腾讯公司副总裁林璟骅现场分享道,“消费者是金融科技时代的核心,金融企业的营销升级可以构建产品服务与目标受众之间最为高效的连接。”

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