最终发现金宝贝品牌定位的核心人群是这样一群妈妈,数字新思创始人兼CEO谭北平及院系师生共同出席了发布会

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备受瞩目的“赢响——2018腾讯汇赢全国营销峰会”哈尔滨站于2018年5月24日隆重举行。此次峰会由腾讯公司主办,叮当科技承办。会议上,嘉宾们共同探讨了在互联网时代与消费升级背景下,区域市场的潜力,以及品牌营销对于区域市场的价值。并就腾讯面向区域市场推出的智能化一站式全链营销解决方案——腾讯汇赢,将如何针对区域行业营销当前面临的各大痛点,推动企业品牌营销再升级进行了深入探讨。

三岁看大,七岁看老,早教的重要性不言而喻。随着时代的进步,早教越来越受到中国父母的重视,全面二孩政策的出台,更进一步推动了整个行业的红利增长,中国的早教行业逐渐呈现出本土品牌和国际品牌并进,大型连锁机构和小微区域品牌共存的格局。
作为国内早教市场份额第一的领导品牌,金宝贝已经打下了坚实的基础,受到广大父母的钟爱,但随着整体市场需求的不断快速提升和中国父母在选择早教机构时的渐趋理性,如何才能从众多竞争者中独树一帜,持续增长?
为了解决这一问题,金宝贝携手意略明旗下专注品牌增长的GrowthX事业部,力求在短时间内重塑独特定位,突显自身特色,从而在现有的业务基础上推动品牌的新增长。
1.洞察「妈妈」的早教需求,锁定核心消费群
首先,意略明团队对国内早教市场、金宝贝及其竞争对手的现状开展了深入的调研和分析。研究发现,综合早教在中国潜力巨大,相当多的妈妈都有意向购买早教课程。然而迫于教育的压力,虽然一小部分妈妈希望通过早教班让孩子玩的开心,但更多妈妈希望早教课程能够寓教于乐,为孩子打好全面发展的基础,这正是一些东方教育的独特之处。

4月23日,中国传媒大学广告学院与数字新思联合主办“战略合作签约仪式与神经营销情感云实验室成立仪式”在中国传媒大学广告学院举行。中国传媒大学广告学院丁俊杰院长、实验室负责人段晶晶,数字新思创始人兼CEO谭北平及院系师生共同出席了发布会。

腾讯区域拓展部综合渠道总监胡佳晶、腾讯区域拓展部高级渠道经理李玥、腾讯区域拓展部高级营销经理王佳玥、秒针系统高级商务发展经理田修凡、叮当科技总经理孙莹莹等诸多营销专家与行业精英共同莅临发布会现场。

与此同时,意略明团队帮助客户勾勒出几种不同类型的妈妈画像并进行缜密的测试,最终发现金宝贝品牌定位的核心人群是这样一群妈妈:高学历的中层白领,了解西方文化,喜欢新鲜事物。这类妈妈的市场基数大,而且在教育理念上也与金宝贝更加吻合。

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